Ranking Interbrand: as 13 marcas automotivas mais valiosas do mundo

A exemplo do que vem ocorrendo nos anos anteriores, a consultoria norte-americana Interbrand divulgou seu relatório anual com as 100 marcas mais valiosas do mundo. Dentro desse grupo, aparecem 13 marcas automotivas - duas a menos do que as 15 que figuravam na edição de 2022.

Como a Interbrand calcula o valor das marcas

A Interbrand afirma que o levantamento se apoia em três pilares de avaliação: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços associados à marca; o peso da marca no processo de decisão de compra; e a força da marca, com foco em proteger as receitas futuras da empresa.

Além desses pilares, a consultoria também considera outros 10 fatores, reunidos em três grupos: Liderança, Envolvimento e Relevância. Em Liderança, entram direção, empatia, alinhamento e agilidade; em Envolvimento, distinção, participação e coerência; e, em Relevância, presença, afinidade e confiança.

Quais são as 13 marcas automotivas mais valiosas?

Entre as 100 marcas mais valiosas do ranking, a líder do setor automotivo volta a ser a Toyota, que sustenta essa posição há (pelo menos) cinco anos. Na segunda colocação entre as marcas automotivas aparece novamente a Mercedes-Benz, que, assim como a gigante japonesa, segue bem consolidada no posto há bastante tempo.

Depois de, no ano passado, a Tesla ter chamado atenção ao superar a BMW, agora a situação se inverte. A BMW recuperou espaço, passou à frente da marca de Elon Musk e retornou ao pódio entre as marcas automotivas mais valiosas.

No Top 10 automotivo, além da troca de posições entre Tesla e BMW, outro ponto de destaque é a Porsche, que avançou duas colocações (8º lugar) e, com isso, ficou à frente, respectivamente, de Volkswagen e Ford.

Como já mencionado, a edição deste ano traz duas marcas automotivas a menos no grupo das 100 mais valiosas do mundo: MINI e Land Rover deixaram de aparecer no recorte.

1. Toyota (6ª no geral) - cerca de 59,155 mil milhões de euros (+8% em relação a 2022);
2. Mercedes-Benz (7ª) - cerca de 56,321 mil milhões de euros (+8%);
3. BMW (10ª) - cerca de 46,915 mil milhões de euros (+10%);
4. Tesla (12ª) - cerca de 45,796 mil milhões de euros (+4%);
5. Honda (27ª) - cerca de 22,387 mil milhões de euros (+7%);
6. Hyundai (32ª) - cerca de 18,719 mil milhões de euros(+18%);
7. Audi (45ª) - cerca de 14,996 mil milhões de euros (+9%);
8. Porsche (47ª) - cerca de 14,870 mil milhões de euros (+20%);
9. Volkswagen (50ª) - cerca de 13,884 mil milhões de euros (+2%);
10. Ford (51ª) - cerca de 13,634 mil milhões de euros (+3%);
11. Nissan (63ª) - cerca de 11,624 mil milhões de euros (+4%);
12. Ferrari (70ª) - cerca de 9931 mil milhões de euros (+16%);
13. Kia (88ª) - cerca de 6473 mil milhões de euros (+7%).

Ao posicionar as marcas automotivas em relação a todas as demais, Toyota e Tesla repetem as mesmas colocações de 2022, enquanto Mercedes-Benz, BMW, Hyundai, Audi, Porsche e Ferrari avançaram no ranking. As demais caíram no ranking.

Top 100 geral: tecnologia segue no topo

Considerando o Top 100 completo da Interbrand, as cinco marcas mais valiosas do mundo - assim como em 2022 - continuam sendo todas do setor de tecnologia: Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung.

Fonte: Interbrand