Citando Sérgio Godinho na canção “O Primeiro Dia”, dá para dizer que o Salão de Frankfurt deste ano foi, em certo sentido, “o primeiro dia do resto da vida da Volkswagen”.
Afinal, além de ter apresentado ali um modelo que a própria marca coloca entre os três mais importantes de toda a sua trajetória - sim, a Volkswagen põe o ID.3 no mesmo nível de relevância do Beetle e do Golf -, a fabricante alemã aproveitou Frankfurt para mostrar ao mundo um novo logotipo e uma identidade visual atualizada.
O que muda no logotipo e na identidade da Volkswagen
Só que vale ir por etapas. A nova marca gráfica acompanha uma tendência que está em alta (e que a Lotus já adotou) e deixa de lado os efeitos em 3D, assumindo um desenho 2D mais simples - e mais “amigo” do universo digital -, com traços mais finos.
Mesmo com o visual repaginado, as letras “V” e “W” continuam em destaque. A diferença é que o “W” deixou de encostar na parte inferior do círculo que envolve as letras.
Além do novo desenho, o logotipo da Volkswagen passa a trabalhar com uma paleta mais flexível (sem ficar preso ao tradicional azul e branco), podendo inclusive aparecer em outras cores. Por fim, a marca de Wolfsburgo também decidiu criar um logotipo sonoro e trocar a voz masculina, tradicional nos anúncios, por uma voz feminina.
Os motivos por trás da mudança
Assinada por Klaus Bischoff, chefe de design da Volkswagen, essa atualização implica a substituição de cerca de 70 mil logotipos em mais de 10 mil concessionárias e instalações da marca em 154 países, dentro de um conceito mais amplo batizado de “New Volkswagen”.
A proposta é aproximar o público de um “novo mundo Volkswagen”, em que digitalização e conectividade ajudam a orientar a comunicação de forma mais direta para o cliente. Nas palavras de Jurgen Stackmann, diretor de vendas da Volkswagen, “o rebranding abrangente é a consequência lógica de uma reorientação estratégica”, que, como você deve se lembrar, levou ao nascimento da MEB.
De acordo com Jochen Sengpiehl, diretor de marketing da Volkswagen, “o objetivo no futuro não será mostrar um mundo publicitário perfeito (…) queremos tornar-nos mais humanos e animados, adotar mais a perspectiva do cliente e contar histórias autênticas”.
Apresentação mais colorida e uso de luz na “New Volkswagen”
Com a chegada do conceito “New Volkswagen”, a marca pretende apostar em uma apresentação bem mais colorida do que a que vinha adotando até aqui, e o uso da luz (inclusive para iluminar o logotipo) será um elemento central. A ideia é reforçar uma imagem mais ousada, jovem e próxima do cliente.
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