Jaguar Land Rover vira JLR e redesenha sua identidade

Rafael Monteiro de Almeida • June 01, 2026 20:06

Novo nome e identidade: Jaguar Land Rover passa a usar JLR

Em Coventry, o grupo Jaguar Land Rover está a atravessar uma mudança de fase - e isso inclui o próprio nome. A partir de agora, a comunicação institucional deixa de usar a designação por extenso e passa a adotar apenas a forma curta JLR.

Embora por trás do acrônimo continue a estar a denominação Jaguar Land Rover, o grupo vai padronizar a presença pública com a sigla. Junto com esse reposicionamento, foi revelado um novo logotipo que, pela primeira vez, dispensa a utilização conjunta dos emblemas Jaguar e Land Rover e assume uma identidade visual única.

A nova marca aposta numa tipografia linear e estilizada, com uma estética minimalista e sofisticada - alinhada com a ambição de “luxo moderno” que a JLR quer reforçar.

O fim da Land Rover?

A troca de nome e de logotipo também tem uma justificativa estratégica: ampliar a força das marcas Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar.

Range Rover, Defender e Discovery passam a ser marcas

Sim, marcas. Range Rover, Defender e Discovery vão subir de patamar e passarão a atuar como marcas independentes. E onde fica a Land Rover nessa história - seria o seu fim?

Segundo a JLR, não. A Land Rover continuará a existir, mas com um papel diferente, permanecendo visível em “veículos, plataformas online e pontos de venda”. Na prática, a marca passa a funcionar como uma espécie de “selo de confiança” para os demais SUVs e veículos fora de estrada do grupo.

E por que colocar a Land Rover num plano mais secundário? Gerry McGovern, diretor criativo da JLR, esclareceu a lógica em declarações à Autocar.

“A realidade é que Range Rover é uma marca assim como Defender. Os clientes dizem que têm um Range Rover e não um Land Rover Range Rover SV Autobiography. No luxo é preciso claridade absoluta.”

Gerry McGovern, diretor criativo da JLR

McGovern acrescenta que, apesar de gostarem da Land Rover, como marca ela não tem a mesma equidade que a Range Rover. “E (a marca) Defender está a subir (o seu valor) significativamente”, conclui.

Jaguar será sobre luxo elétrico

Enquanto Range Rover, Defender e Discovery - perdão, as marcas que orbitam a antiga Land Rover - vêm sustentando a receita da JLR, a Jaguar tem vivido uma espécie de limbo.

A virada, porém, está encaminhada e será um movimento de «tudo ou nada» para a tradicional marca britânica. A Jaguar pretende reposicionar-se num nível mais alto do mercado, mirando concorrentes como Bentley e Porsche, em vez do habitual trio alemão premium (Mercedes-Benz, Audi e BMW).