A história do logotipo da Porsche: de 1931 ao emblema de 2023

Ferdinand Porsche e o nascimento da Porsche em Estugarda

Foi graças ao talento de Ferdinand Porsche que a Porsche surgiu, em 1931, na cidade de Estugarda. Depois de participar do desenvolvimento de diferentes projetos - como o Fusca - e também de alguns modelos eletrificados, o engenheiro alemão decidiu lançar a própria marca ao lado do filho, Ferry Porsche.

Apesar disso, o primeiro carro de produção só apareceria 17 anos depois, em 1948, a partir do projeto nº 356 de Ferdinand Porsche. Por esse motivo, o nome escolhido para o modelo foi… Porsche 356! Em outras palavras, até o primeiro Porsche entrar de fato na linha de montagem, pelo menos mais de trezentos já tinham sido “imaginados”.

O Porsche 356 também seria o primeiro modelo a exibir o famoso emblema da marca - embora a adoção do primeiro (e único) logotipo da Porsche não tenha acontecido de imediato. Na prática, mesmo com a tipografia “Porsche” já presente em 1950, só dois anos mais tarde o logotipo finalmente “deu as caras”.

À segunda é de vez

O trabalho para começar a “desenhar” o emblema da Porsche começou com um concurso entre academias de arte alemãs, em 1951, que oferecia como prêmio mil marcos alemães. No entanto, nada saiu como a empresa esperava e nenhum dos projetos conquistou a Porsche.

Assim, ainda naquele mesmo ano, durante um jantar em Nova Iorque, Max Hoffman tentou convencer Ferry Porsche de que a marca precisava de um símbolo - e isso foi o empurrão que faltava para que ele colocasse a ideia em prática.

“Os clientes gostam de ter um emblema da marca. São vaidosos e apreciam este género de pormenores nos seus carros. Dá-lhes exclusividade e pompa. O dono de um automóvel com um emblema tende a devotar-lhe um sentimento de lealdade.”
Max Hoffman, empresário americano

De volta à Alemanha, Porsche incumbiu Franz Xaver Reimspiess, designer da marca, e o gerente de publicidade, Herrmann Lapper, da missão de criar o logotipo. Para isso, a inspiração veio do símbolo da cidade de Estugarda - daí o cavalo no centro, dentro de um escudo.

Dessa forma, nasceu um emblema que sintetiza as origens da empresa, sua qualidade e seu dinamismo: o cavalo simboliza a força, enquanto o vermelho e o preto remetem às cores tradicionais do brasão de Württemberg-Hohenzollern.

Do Porsche 356 ao emblema atual

Em 1952, o logotipo da Porsche apareceu pela primeira vez no Porsche 356: começou no volante, depois passou para as calotas e, mais tarde, chegou ao capô (1965).

O brasão tão característico da marca foi sendo refinado ao longo dos anos, mas mudou muito pouco em relação ao desenho original, permanecendo praticamente inalterado na dianteira dos modelos até hoje.

Em 2023, para marcar os 75 anos da Porsche, a marca apresentou um novo logotipo - sua sétima modificação - que, como de costume, continuou bem parecido com o anterior, tendo sido apenas “cuidadosamente modernizado”.